{"id":796691,"date":"2026-05-22T06:02:00","date_gmt":"2026-05-22T09:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=796691"},"modified":"2026-05-21T17:41:16","modified_gmt":"2026-05-21T20:41:16","slug":"coca-zero-versus-coca-dieta-entenda-a-briga-entre-consumidores-da-marca-nos-estados-unidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/coca-zero-versus-coca-dieta-entenda-a-briga-entre-consumidores-da-marca-nos-estados-unidos\/","title":{"rendered":"Coca Zero e Coca Diet travam uma &#8216;guerra fria&#8217; entre os consumidores de refrigerantes"},"content":{"rendered":"\n<p>Por d\u00e9cadas, a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/menos-coca-cola-ceo-brasileiro-aposta-em-diminuir-quantidade-para-nao-sumir-da-mesa\/\">Coca Diet<\/a> foi um \u00edcone duradouro da cultura pop, tanto um s\u00edmbolo de ousadia em salas de diretoria quanto de alta moda e sociedade. Sua origem vibrante nos anos 1980 contou com endossos de celebridades como Paula Abdul, Whitney Houston e Demi Moore. Mais recentemente, latas de edi\u00e7\u00e3o limitada da Coca Diet foram lan\u00e7adas em conjunto com a sequ\u00eancia de \u201cO Diabo Veste Prada\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/arts-culture\/food-cooking\/coca-cola-wars-diet-zero-dfc710ae?mod=arts-culture_feat5_food-cooking_pos1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">refrigerante<\/a> tamb\u00e9m \u00e9 amado por diferentes gera\u00e7\u00f5es. Ele ganhou o apelido de \u201ccigarro de geladeira\u201d por uma parcela da Gera\u00e7\u00e3o Z que, segundo a revista Cosmopolitan, quer \u201caliviar o estresse sem a fuma\u00e7a real\u201d, e tamb\u00e9m \u00e9 representado por <em>baby boomers<\/em> t\u00edpicos, incluindo Bill Gates em um v\u00eddeo no TikTok em que ele recria a receita de Warren Buffett para o \u201cDusty Coca Diet\u201d (uma mistura exc\u00eantrica do refrigerante com sorvete de baunilha, calda de chocolate e leite maltado em p\u00f3).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@thisisbillgates\/video\/7467343467023191339\" data-video-id=\"7467343467023191339\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@thisisbillgates\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@thisisbillgates?refer=embed\" rel=\"noopener\">@thisisbillgates<\/a> <p>Taking a Warren Buffett-style Diet Coke break before I head out on my book tour<\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c Mellow Yellow - Donovan\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/Mellow-Yellow-6702035986450221058?refer=embed\" rel=\"noopener\">\u266c Mellow Yellow &#8211; Donovan<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>At\u00e9 o bot\u00e3o m\u00e1gico que chama Coca Diet no Sal\u00e3o Oval reapareceu na mesa Resolute \u2014 a ic\u00f4nica escrivaninha de carvalho usada pelos presidentes dos Estados Unidos no Sal\u00e3o Oval, presente da Rainha Vit\u00f3ria a Rutherford B. Hayes \u2014 em janeiro passado, para irrita\u00e7\u00e3o do secret\u00e1rio de Sa\u00fade e Servi\u00e7os Humanos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Coca Zero: um problema para os f\u00e3s da Coca Diet<\/h2>\n\n\n\n<p>Todo esse <em>soft power<\/em> dos refrigerantes esconde uma verdade desconfort\u00e1vel para os f\u00e3s da Coca Diet. O refrigerante diet que vem conquistando o pa\u00eds \u00e9, na verdade, seu pr\u00f3prio irm\u00e3o: a Coca Zero \u2014 parte de um boom de refrigerantes sem a\u00e7\u00facar que respondeu por 52% do crescimento das vendas da categoria no ano passado, segundo a Circana, empresa global de pesquisa e intelig\u00eancia de mercado que analisa dados de consumo e varejo. As vendas da Coca Diet, em compara\u00e7\u00e3o, t\u00eam ficado praticamente est\u00e1veis desde o pico de popularidade em 2006.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 medida que a Coca Zero cresce e amea\u00e7a destronar a \u201cDC\u201d como o principal refrigerante diet do universo expandido da Coca-Cola, a rivalidade entre f\u00e3s de Coca Diet e de Coca Zero est\u00e1 ficando bastante efervescente.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cCoca Zero \u00e9 lixo\u201d, disse Heather Baharestani, executiva de publicidade em Nova York e f\u00e3 fiel da Coca Diet, em uma mensagem de texto. \u201cN\u00e3o tem o sabor refrescante refinado com aquele leve \u2018buzz\u2019 que sinto ao abrir uma lata gelada de Coca Diet.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Questionado se h\u00e1 salva\u00e7\u00e3o para os f\u00e3s de Coca Zero, Jordan Trumble, seguidor da Coca Diet e padre episcopal na Virg\u00ednia Ocidental, respondeu com cautela: \u201cEu diria que ningu\u00e9m est\u00e1 al\u00e9m do alcance da gra\u00e7a e da miseric\u00f3rdia de Deus, mas tamb\u00e9m\u2026 eu simplesmente n\u00e3o entendo isso.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Os defensores da Coca Zero historicamente t\u00eam sido menos barulhentos do que os entusiastas da Coca Diet. Mas, com o crescimento da bebida, consumidores mais confiantes da Coca Zero passaram a reagir. \u201cJ\u00e1 provei Coca Diet algumas vezes e senti nojo\u201d, escreveu Christina Ward, escritora e editora de Milwaukee e f\u00e3 da Coca Zero. \u201cH\u00e1 um gosto qu\u00edmico, met\u00e1lico, que faz pensar que foi criada em algum laborat\u00f3rio rebelde da CIA.\u201d Ap\u00f3s anos consumindo Tab (antes da descontinua\u00e7\u00e3o), Ward agora raciona sua Coca Zero para n\u00e3o beber tr\u00eas latas por dia.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS: <\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/menos-coca-cola-ceo-brasileiro-aposta-em-diminuir-quantidade-para-nao-sumir-da-mesa\/\" title=\"CEO brasileiro da Coca-Cola testa embalagens menores para enfrentar queda no consumo\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"CEO brasileiro da Coca-Cola testa embalagens menores para enfrentar queda no consumo\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/menos-coca-cola-ceo-brasileiro-aposta-em-diminuir-quantidade-para-nao-sumir-da-mesa\/\">\n                        CEO brasileiro da Coca-Cola testa embalagens menores para enfrentar queda no consumo                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/a-executiva-que-tornou-a-starbucks-melhor-amiga-de-mrbeast-e-taylor-swift\/\" title=\"A executiva que tornou a Starbucks \u2018melhor amiga\u2019 de MrBeast e Taylor Swift\" class=\"item-title recirculation-link\" data-btn-name=\"A executiva que tornou a Starbucks \u2018melhor amiga\u2019 de MrBeast e Taylor Swift\" data-posicao=\"Leia mais\" data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/a-executiva-que-tornou-a-starbucks-melhor-amiga-de-mrbeast-e-taylor-swift\/\">\n                        A executiva que tornou a Starbucks \u2018melhor amiga\u2019 de MrBeast e Taylor Swift                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>Ron Zember, gerente financeiro em Nova York e defensor da Coca Zero, concorda. \u201cCoca Diet? Sim, tem gosto horr\u00edvel. Ado\u00e7ante artificial e aquele perfil de sabor muito espec\u00edfico nunca me agradaram.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Se a rivalidade dos anos 1990 foi Coca-Cola vs. Pepsi, o conflito dos anos 2020 coloca dois produtos da pr\u00f3pria Coca-Cola um contra o outro. Isso chegou a ponto de consumidores de vers\u00f5es \u201czero a\u00e7\u00facar\u201d migrarem entre marcas rivais antes consideradas impens\u00e1veis. \u201cEm \u00faltimo caso, eu bebo Pepsi Zero sem pensar duas vezes\u201d, disse Zember. Ward acrescentou que \u201cprefiro beber Coca mexicana com a\u00e7\u00facar ou, chocante, Pepsi Zero do que deixar passar pelos meus l\u00e1bios o monstro sem alma conhecido como Coca Diet\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>A Coca-Cola Company n\u00e3o negou que h\u00e1 diferen\u00e7as claras entre suas bebidas diet. \u201cCoca Zero e Coca Diet atraem demografias semelhantes, mas seus perfis de sabor e identidades de marca distintos fazem com que cada uma tenha sua base fiel de consumidores\u201d, disse um porta-voz.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos \u00faltimos anos, os refrigerantes sem a\u00e7\u00facar ajudaram a revitalizar uma ind\u00fastria pressionada por energ\u00e9ticos, \u00e1guas gaseificadas e bebidas \u201cmais saud\u00e1veis\u201d. A Coca Zero ganhou protagonismo mesmo sendo uma marca de 21 anos, em parte por uma reformula\u00e7\u00e3o em 2017 que a aproximou do sabor da Coca original.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse avan\u00e7o \u00e9 vis\u00edvel nos dados recentes: as vendas da Coca Diet cresceram apenas 1,3% nos primeiros nove meses de 2025, enquanto a Coca Zero avan\u00e7ou 4,8% no mesmo per\u00edodo \u2014 e 10% em 2024.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cMesmo sendo caloricamente iguais, elas contam hist\u00f3rias completamente diferentes\u201d, disse o professor Americus Reed II, da Wharton School. A Coca Diet se consolidou com associa\u00e7\u00f5es ao mundo da moda, m\u00eddia e profissionais urbanos. J\u00e1 a Coca Zero se aproxima mais da narrativa da Coca-Cola cl\u00e1ssica, ligada a churrascos, encontros e eventos esportivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto isso, a Coca Zero tamb\u00e9m tenta reproduzir a sensa\u00e7\u00e3o da Coca tradicional na boca, mas sem a\u00e7\u00facar. O produto ainda disputa espa\u00e7o com a Coca Diet nas m\u00e1quinas de refrigerante nos Estados Unidos. Alguns consumidores mais radicais chegam a levar seus pr\u00f3prios estoques para pa\u00edses onde a Coca Zero j\u00e1 virou padr\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Mesmo assim, a Coca-Cola afirma que cerca de 10% dos consumidores bebem ambos os produtos \u2014 embora, mesmo nesse grupo, haja prefer\u00eancias claras.<\/p>\n\n\n\n<p>No fim, a disputa segue aberta: mais do que refrigerantes, Coca Diet e Coca Zero se tornaram identidades culturais em conflito dentro da pr\u00f3pria Coca-Cola.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Escreva para Adam Chandler em Adam.Chandler@wsj.com<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Cimed: o custo financeiro por tr\u00e1s do sucesso do Carmed e da mudan\u00e7a de marca\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GGWtwa7V1mo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><canvas width=\"2504\" height=\"1714\"><\/canvas><a href=\"https:\/\/www.mapbox.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antes, os Estados Unidos eram uma na\u00e7\u00e3o dividida entre Coca-Cola e Pepsi. O jogo mudou \u2014 e o que est\u00e1 em disputa tamb\u00e9m<\/p>\n","protected":false},"author":168,"featured_media":796694,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[103073],"tags":[78,741],"autor-wsj":[113203],"coauthors":[102488],"class_list":["post-796691","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-the-wall-street-journal","tag-estados-unidos","tag-coca-cola","autor-wsj-adam-chandler"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/796691","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/168"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=796691"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/796691\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":796838,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/796691\/revisions\/796838"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/796694"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=796691"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=796691"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=796691"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=796691"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=796691"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}