{"id":797110,"date":"2026-05-23T06:09:00","date_gmt":"2026-05-23T09:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/investnews.com.br\/?p=797110"},"modified":"2026-05-22T20:10:00","modified_gmt":"2026-05-22T23:10:00","slug":"dona-da-zara-tenta-subir-de-patamar-em-meio-a-pressao-da-shein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/dona-da-zara-tenta-subir-de-patamar-em-meio-a-pressao-da-shein\/","title":{"rendered":"Inditex, dona da Zara, busca consumidor mais sofisticado. E buscou at\u00e9 Bad Bunny em seu plano"},"content":{"rendered":"\n<p>A Inditex completa 25 anos como empresa de capital aberto em um momento de reinven\u00e7\u00e3o. A maior varejista de moda listada em bolsa do mundo \u2014 dona da <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/a-zara-quer-ser-premium-para-isso-lancou-uma-nova-colecao-com-o-bad-bunny\/\">Zara, Massimo Dutti e Bershka, entre outras marcas <\/a>\u2014 est\u00e1 deixando para tr\u00e1s a imagem de fast fashion e mira um p\u00fablico mais sofisticado, sem abrir m\u00e3o do grande mercado de massa.<\/p>\n\n\n\n<p>A estrat\u00e9gia tem dois rostos: Marta Ortega, filha do fundador Amancio Ortega e presidente do conselho, conduz o reposicionamento de imagem. E o CEO \u00d3scar Garc\u00eda Maceiras, que toca a opera\u00e7\u00e3o. Juntos, eles v\u00eam acelerando a transforma\u00e7\u00e3o digital, expandindo nos Estados Unidos e associando a Zara a nomes de peso na moda global.<\/p>\n\n\n\n<p>O movimento mais recente foi o lan\u00e7amento da cole\u00e7\u00e3o &#8220;Benito Antonio&#8221; \u2014 nome de batismo do astro porto-riquenho Bad Bunny \u2014, com 150 pe\u00e7as dispon\u00edveis online e em lojas selecionadas ao redor do mundo. <\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o \u00e9 coincid\u00eancia: Bad Bunny j\u00e1 havia usado uma camiseta da Zara em sua performance no Super Bowl e apareceu no Met Gala vestindo um smoking feito em parceria com a marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes disso, a Inditex anunciou uma colabora\u00e7\u00e3o de dois anos com o estilista brit\u00e2nico John Galliano \u2014 ex-diretor criativo da Maison Margiela e da Dior. <\/p>\n\n\n\n<p>O acordo prev\u00ea que Galliano retrabalhe pe\u00e7as de cole\u00e7\u00f5es passadas da Zara em novas linhas artesanais, a partir de setembro. O objetivo \u00e9 claro: trazer o know-how da alta costura para dentro de uma varejista de massa.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Ao oferecer design e qualidade superiores a um pre\u00e7o menor do que as marcas de luxo, a Zara est\u00e1 atraindo consumidores que antes compravam moda de alto padr\u00e3o&#8221;, avaliou Yanmei Tang, analista da Third Bridge.<\/p>\n\n\n\n<p>A ofensiva tamb\u00e9m inclui reformula\u00e7\u00e3o das lojas flagship \u2014 maiores, mais produtivas e com est\u00e9tica mais pr\u00f3xima do varejo de luxo \u2014 e parcerias anteriores com designers como Stefano Pilati.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>IA no provador e expans\u00e3o online<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>No front tecnol\u00f3gico, a Inditex lan\u00e7ou o Zara Try-On, um provador virtual com <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/inteligencia-artificial\/\">intelig\u00eancia artificial<\/a>: o cliente envia duas fotos e experimenta digitalmente qualquer pe\u00e7a dispon\u00edvel no site. O recurso j\u00e1 foi implementado em 43 mercados globais e acumula mais de 7 milh\u00f5es de sess\u00f5es desde dezembro \u2014 e est\u00e1 sendo expandido para outras marcas do grupo.<\/p>\n\n\n<section class=\"recirculation-area\">\n    <div class=\"container\">\n                <p class=\"title\">LEIA MAIS<\/p>\n     \n            <ul class=\"recirculation-list\" data-tracking-position=\"Leia mais\">\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/bershka-zara-brasil-consumidor-gen-z\/\" \n                        title=\"Bershka, do mesmo grupo da Zara, chega ao Brasil na briga pelo consumidor da Gera\u00e7\u00e3o Z\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Bershka, do mesmo grupo da Zara, chega ao Brasil na briga pelo consumidor da Gera\u00e7\u00e3o Z\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/bershka-zara-brasil-consumidor-gen-z\/\"\n                    >\n                        Bershka, do mesmo grupo da Zara, chega ao Brasil na briga pelo consumidor da Gera\u00e7\u00e3o Z                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/pressionada-por-shein-e-zara-hm-luta-para-convencer-sobre-retomada\/\" \n                        title=\"Pressionada por Shein e Zara, H&amp;M luta para convencer sobre retomada\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Pressionada por Shein e Zara, H&amp;M luta para convencer sobre retomada\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/pressionada-por-shein-e-zara-hm-luta-para-convencer-sobre-retomada\/\"\n                    >\n                        Pressionada por Shein e Zara, H&amp;M luta para convencer sobre retomada                    <\/a>\n                <\/li>\n                            <li class=\"list-item\">\n                    <a \n                        href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ca-vai-pecas-versateis-a-agentes-de-ia-consumidor\/\" \n                        title=\"Consumidor endividado \u00e9 desafio ao varejo. Na C&amp;A, caminho vai de pe\u00e7as vers\u00e1teis a agentes de IA\" \n                        class=\"item-title recirculation-link\"\n                        data-btn-name=\"Consumidor endividado \u00e9 desafio ao varejo. Na C&amp;A, caminho vai de pe\u00e7as vers\u00e1teis a agentes de IA\"\n                        data-posicao=\"Leia mais\"\n                        data-click-url=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/ca-vai-pecas-versateis-a-agentes-de-ia-consumidor\/\"\n                    >\n                        Consumidor endividado \u00e9 desafio ao varejo. Na C&amp;A, caminho vai de pe\u00e7as vers\u00e1teis a agentes de IA                    <\/a>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div><\/section>\n\n\n\n<p>&#8220;A diversifica\u00e7\u00e3o \u00e9 uma das principais for\u00e7as do grupo&#8221;, afirmou Garc\u00eda Maceiras em entrevista \u00e0 Bloomberg TV. &#8220;Temos lojas f\u00edsicas em 98 pa\u00edses e plataformas online em 214 mercados, al\u00e9m de oito marcas distintas.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Em 2025, as vendas online do grupo chegaram a \u20ac 10,7 bilh\u00f5es (cerca de US$ 12,1 bilh\u00f5es), alta de 4,8% \u2014 parte de um faturamento total de \u20ac 39,9 bilh\u00f5es (aproximadamente US$ 45,2 bilh\u00f5es), com crescimento de 3,2% no ano.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde o <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/ipo-o-que-e-e-como-funciona\/\">IPO<\/a> em maio de 2001, as a\u00e7\u00f5es da Inditex acumulam valoriza\u00e7\u00e3o superior a 1.630%, contra 83% do \u00edndice Stoxx 600 no mesmo per\u00edodo. O resultado \u00e9 muito superior ao de rivais do varejo de moda.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas 2026 tem sido mais dif\u00edcil. Os pap\u00e9is acumulam queda de 11,5% no ano, em um cen\u00e1rio de geopol\u00edtica turbulenta, incertezas tarif\u00e1rias e concorr\u00eancia crescente \u2014 especialmente da Shein, que pressiona pelo lado do pre\u00e7o. <\/p>\n\n\n\n<p>A pr\u00f3pria Zara, carro-chefe do grupo, registrou seu menor crescimento em uma d\u00e9cada em 2025, com alta de apenas 1% nas vendas, chegando a \u20ac 28 bilh\u00f5es (cerca de US$ 31,7 bilh\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O patriarca nos bastidores<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Amancio Ortega, de 90 anos, continua sendo uma refer\u00eancia silenciosa na companhia. Com fortuna estimada em cerca de US$ 131 bilh\u00f5es \u2014 em grande parte por sua participa\u00e7\u00e3o majorit\u00e1ria na Inditex \u2014, o fundador \u00e9 hoje um dos maiores investidores privados em im\u00f3veis comerciais do mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Em 2025, seu family office, a Pontegadea, adquiriu ao menos dez propriedades na Am\u00e9rica do Norte e na Europa por mais de US$ 1,5 bilh\u00e3o, incluindo um complexo de duas torres em Vancouver locado para a Amazon, comprado por cerca de US$ 780 milh\u00f5es. A Inditex deve pagar a ele cerca de \u20ac 3,2 bilh\u00f5es em <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/dividendos-o-que-sao-como-funcionam\/\">dividendos<\/a> neste ano.<\/p>\n\n\n\n<p>Garc\u00eda Maceiras resume a filosofia que guia o grupo: &#8220;Combinamos o lado positivo de ser um neg\u00f3cio familiar, com foco no m\u00e9dio e longo prazo, com o fato de ser uma companhia listada, sujeita ao escrut\u00ednio di\u00e1rio do mercado.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Tend\u00eancia e pre\u00e7o: o desafio da Bershka em sua estreia no Brasil\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/p22UIj2yymg?start=26&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Inditex refor\u00e7a reposicionamento com cole\u00e7\u00f5es exclusivas, intelig\u00eancia artificial e expans\u00e3o global para atrair consumidores de maior renda sem abandonar o varejo de massa<\/p>\n","protected":false},"author":168,"featured_media":513289,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[110533,376],"autor-wsj":[],"coauthors":[1494,101325],"class_list":["post-797110","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-investidor-de-varejo","tag-varejo"],"acf":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/797110","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/users\/168"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/comments?post=797110"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/797110\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":797406,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/posts\/797110\/revisions\/797406"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media\/513289"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/media?parent=797110"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/categories?post=797110"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/tags?post=797110"},{"taxonomy":"autor-wsj","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/autor-wsj?post=797110"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/investnews.com.br\/inv-api\/wp\/v2\/coauthors?post=797110"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}