O que uma das relojoarias de luxo mais elitistas do mundo ganha ao emprestar seu nome para um rel\u00f3gio chamativo de pl\u00e1stico vendido por US$ 400?<\/p>\n\n\n\n
A avalia\u00e7\u00e3o inicial da colabora\u00e7\u00e3o viral da Audemars Piguet \u00e9 que a Swatch saiu como a grande vencedora. Mas a AP est\u00e1 jogando um jogo de longo prazo. As cenas ca\u00f3ticas vistas nesta semana em frente \u00e0s lojas da Swatch provavelmente n\u00e3o eram a imagem que a marca tinha em mente. Ainda assim, colocaram a empresa diante de um novo p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
O Royal Pop de US$ 400 \u00e9 a terceira colabora\u00e7\u00e3o da Swatch com uma famosa marca de rel\u00f3gios de luxo \u2014 embora as duas primeiras tenham sido com marcas pertencentes ao pr\u00f3prio grupo Swatch. Seu formato octogonal faz refer\u00eancia ao Royal Oak da AP, um verdadeiro objeto de desejo entre colecionadores. <\/p>\n\n\n\n
Os pre\u00e7os do Royal Oak come\u00e7am em US$ 20 mil e podem ir muito al\u00e9m disso. Assim como ocorre com a bolsa Birkin da Herm\u00e8s, consumidores frequentemente precisam ter hist\u00f3rico de compras com a marca antes de receberem a chance de adquirir um exemplar.<\/p>\n\n\n\n
A iniciativa \u00e9 a tentativa mais recente da Swatch de impulsionar as vendas de rel\u00f3gios acess\u00edveis, segmento devastado pelos smartwatches. Em 2022, a companhia acertou em cheio com o MoonSwatch, rel\u00f3gio de quartzo de US$ 285 inspirado no Omega Speedmaster usado pelo astronauta Buzz Aldrin durante a chegada \u00e0 Lua em 1969.<\/p>\n\n\n\n
Segundo Oliver M\u00fcller, fundador da consultoria de relojoaria LuxeConsult, o MoonSwatch vendeu 930 mil unidades no ano de lan\u00e7amento e 2,2 milh\u00f5es em 2023. J\u00e1 a colabora\u00e7\u00e3o de 2023 com a Blancpain \u2014 marca vista no pulso do presidente russo Vladimir Putin \u2014 teve impacto bem menor.<\/p>\n\n\n\n
A faixa inferior do mercado su\u00ed\u00e7o de rel\u00f3gios precisa de toda ajuda poss\u00edvel. No ano passado, a ind\u00fastria exportou 10 milh\u00f5es de rel\u00f3gios su\u00ed\u00e7os com pre\u00e7os abaixo de 500 francos su\u00ed\u00e7os, equivalentes a cerca de US$ 635. O volume foi 56% inferior ao registrado em 2015, quando o Apple<\/a> Watch foi lan\u00e7ado, segundo dados da Federa\u00e7\u00e3o da Ind\u00fastria Relojoeira Su\u00ed\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n As colabora\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o solu\u00e7\u00e3o m\u00e1gica, mas a Swatch merece cr\u00e9dito por mostrar que \u201ca relojoaria abaixo de US$ 500 ainda importa e que ainda \u00e9 poss\u00edvel fazer relojoaria mec\u00e2nica su\u00ed\u00e7a interessante e fascinante nessa faixa de pre\u00e7o\u201d, afirma Hamza Masood, chefe de parcerias da empresa de an\u00e1lise WatchCharts.<\/p>\n\n\n\n