“A aura em torno dos Estados Unidos diminuiu um pouco”, disse Kempczinski, que afirmou que a empresa vem monitorando a forma como os consumidores globais veem os EUA e a própria marca McDonald’s.
“O McDonald’s é tradicionalmente visto como uma marca americana icônica“, disse Kempczinski, mas dados da empresa pede para que os consumidores não se decepcionaram com a rede de fast-food.
O CEO afirmou ainda que o McDonald’s planeja se concentrar em cultivar a identidade da marca nas comunidades locais. A empresa opera em mais de 100 países e territórios.