Os valores da transação não foram divulgados. A conclusão do negócio está prevista para os próximos meses, sujeita às condições usuais de fechamento, como aprovações regulatórias.
Com a aquisição, a Ferrero entra pela primeira vez no segmento de produtos “better-for-you” na América do Sul – categoria que inclui alimentos com apelo mais saudável, como barras protéicas e suplementos alimentares.
A operação inclui a incorporação do escritório e da fábrica da Bold em Divinópolis (MG), além da absorção de cerca de 300 funcionários pela operação brasileira da Ferrero.
Fundada pelo empresário Gabriel Ferreira, a Bold ganhou tração nos últimos anos com a venda de barras de proteína e, mais recentemente, ampliou o portfólio para suplementos como whey protein.
Para a Ferrero, dona de marcas como Ferrero Rocher, Kinder e Nutella, o movimento reforça a estratégia global de diversificação em categorias de maior crescimento.
O grupo já vem expandindo sua presença nesse segmento com aquisições como Eat Natural e FULFIL, na Europa, e Power Crunch, na América do Norte. No Brasil, a Ferrero emprega cerca de 4.500 pessoas, considerando também a Dori Alimentos, empresa afiliada ao grupo.
