A PepsiCo está aumentando sua participação na Celsius em um acordo de US$ 585 milhões que vai impulsionar a distribuição de das bebidas mais populares da fabricante de energéticos.
A PepsiCo está comprando ações preferenciais conversíveis da Celsius, o que aumentará sua participação para 11%, de acordo com um anúncio feito nesta sexta-feira (29), confirmando uma reportagem da Bloomberg News. Como parte da transação, a Celsius adquirirá a marca Rockstar Energy da PepsiCo nos EUA e Canadá.
A bebida energética Alani Nu, recentemente adquirida pela Celsius, voltada para o público feminino, também será transferida para a distribuição da PepsiCo nesses dois países, em uma tentativa de acelerar o crescimento aumentando a disponibilidade no varejo.
As mudanças significam que a Celsius será a líder estratégica de energia da PepsiCo nos EUA, gerenciando as marcas Celsius, Alani Nu e Rockstar Energy, enquanto a PepsiCo liderará a distribuição do portfólio Celsius naquele mercado.
“A Celsius Holdings agora se torna a líder estratégica de bebidas energéticas da Pepsi nos EUA”, disse o CEO da Celsius, John Fieldly, em entrevista.
PepsiCo na Celsius
Colocar a Alani Nu no sistema de distribuição da PepsiCo significa que a Celsius não precisará mais usar 250 distribuidores independentes, o que deve gerar uma economia de recursos, melhorar a eficiência e ampliar o alcance da marca. “Adicionar a Rockstar Brands ao seu portfólio completa suas ofertas para cobrir todo o mercado de bebidas energéticas”, acrescentou.
“A Celsius busca estilos de vida saudáveis e melhores para você. A Alani Nu tem uma estratégia de bebidas energéticas focada em mulheres. A Rockstar é energia tradicional”, disse ele. “Isso agora nos permitirá colocar os carros mais rápidos nas pistas, como dizem.”
A PepsiCo pagou inicialmente US$ 550 milhões em 2022 por uma participação de 8,5% na Celsius por meio de uma operação de ações preferenciais. Pelo acordo mais recente, a empresa estendeu o período de conversão dessa participação inicial para corresponder ao novo investimento e terá o direito de nomear outro diretor para o conselho da Celsius.
A PepsiCo continuará a deter a marca Rockstar Energy internacionalmente.
Analistas e investidores especulam que a participação na PepsiCo pode ser o precursor de uma aquisição completa da Celsius. Embora Fieldly tenha se recusado a abordar essa especulação, ele afirmou que existem precedentes para esse tipo de acordo na indústria de bebidas.
“Este é um modelo consolidado no setor e um passo natural na evolução do nosso relacionamento com a PepsiCo, que nos permitirá administrar melhor a categoria de bebidas energéticas”, disse ele.
Popularidade da Celsius
Fundada em 2004, a Celsius cresceu rapidamente graças à popularidade de suas bebidas com vitaminas que ajudam a queimar calorias. Suas ações dispararam no início deste mês, quando as vendas do segundo trimestre superaram as expectativas, graças à adição de Alani Nu.
O portfólio de bebidas esportivas da PepsiCo inclui Gatorade e CytoSport. Com uma gama de outros produtos, como cereais matinais e sucos de frutas, a empresa tem se esforçado para se adaptar à tendência de alimentos mais saudáveis e menos processados.
“Energia é uma categoria importante em crescimento, e acreditamos que essa parceria com a Celsius cria um portfólio multimarcas de energia mais forte”, afirmou Ram Krishnan, CEO da PepsiCo Beverages US, em comunicado.