O Watches and Wonders, feira que atrai colecionadores do mundo todo e reúne mais de 60 marcas, será realizado em abril em Genebra, e a atenção se concentra principalmente no que a Rolex poderá apresentar no evento.
As especulações sobre o famoso modelo Pepsi estão intensas, e os pedidos de compra dele aumentaram mais de 500% em relação à média de 2025 na primeira semana de março, segundo a plataforma de negociação de relógios Chrono24.
O Bloomberg Subdial Watch Index, que acompanha os preços dos 50 modelos mais negociados por valor de transação, registrou um salto de cerca de US$ 3.000 no preço do modelo Pepsi desde o início do ano. Ao mesmo tempo, o número de anúncios ativos do relógio na plataforma caiu cerca de um quarto.
A reação evidencia o quanto a percepção de escassez — real ou especulativa — impulsiona os preços no mercado secundário de relógios. Como uma das referências mais líquidas e amplamente utilizadas da Rolex, o GMT-Master II Pepsi desempenha um papel importante na formação do sentimento geral do mercado.
Picos repentinos de demanda e oferta restrita mostram um mercado ainda fortemente influenciado por especulações de descontinuação, com os preços cada vez mais desvinculados da dinâmica do varejo primário e ancorados nas expectativas de disponibilidade futura.
“Parece que os vendedores estão retendo estoque na expectativa de aumento de preços, ou o estoque disponível está sendo absorvido rapidamente pelo mercado”, disse Balazs Ferenczi, chefe de Engajamento de Marca na Chrono24.
Modelo Pepsi em Aço da Rolex Dispara no Mercado Secundário em Meio a Especulações
Alguns revendedores autorizados confirmaram que não haverá mais entregas do modelo Pepsi, segundo a WatchPro. A Rolex se recusou a comentar sobre o assunto.
A especulação sobre o Pepsi também está impulsionando a demanda por modelos anteriores, incluindo o GMT-Master II “Coke”, que a Rolex deixou de produzir oficialmente em 2007. O modelo com luneta vermelha e preta foi substituído pela linha GMT-Master II com luneta de cerâmica. Embora novos modelos Coke da Rolex não possam ser comprados, ele continua popular no mercado de usados.
“Estamos vendo um efeito claro de transbordamento para o modelo antecessor, com pedidos de compra praticamente dobrando no início de março em comparação com a média de 2025”, afirma a Chrono24.
