O Spotify lançou o programa de audiolivros para complementar seus negócios de música e podcasts e dar aos clientes mais motivos para continuar com o serviço.
Ao contrário de alguns concorrentes, a empresa oferece aos assinantes 15 horas de audição por mês, em vez de um crédito que pode ser trocado por um livro. Isso significa que o público pode experimentar vários livros, desde que não exceda sua cota.
Segundo o Spotify, a maioria dos ouvintes tem menos de 35 anos.
Catálogo do Spotify
Nos últimos dois anos, o Spotify triplicou seu catálogo que agora tem 500.000 títulos nos 14 mercados que oferecem o programa de audiolivros.
“Estamos cumprindo o que prometemos à indústria desde o primeiro dia”, disse Owen Smith, chefe de audiolivros do Spotify, em entrevista.
Em junho, a Audio Publishers Association (ASSO) afirmou que as vendas de audiolivros nos EUA atingiram US$ 2,22 bilhões em 2024, um crescimento de 13% em relação ao ano anterior.
Algumas editoras citaram o Spotify como responsável pelo crescimento recente, incluindo Bloomsbury Publishing, HarperCollins e Lagardere.
Troy Juliar, diretor de conteúdo da editora de audiolivros RBmedia disse que a receita do Spotify tem sido “amplamente incremental”, proveniente de ouvintes casuais.
A entrada do Spotify no mercado contribuiu para o seu crescimento, embora ele tenha notado que outros fatores também desempenham um papel, como a fadiga da tela.
“Contos e livros infantis tiveram um desempenho especialmente bom no Spotify”, disse Smith, citando a popularidade do sampler.
Se os ouvintes ultrapassarem as 15 horas, podem pagar por tempo adicional. Títulos mais antigos também superam os novos best-sellers — sete em cada 10 títulos mais populares do serviço são “backlist” ou estão no mercado há pelo menos um ano, informou Smith.
Por esse motivo, editoras e agentes inicialmente temiam que ouvintes frequentes deixassem suas assinaturas mais caras do Audible expirarem e as substituíssem pelo Spotify. Isso não se concretizou, de acordo com Juliar. Em vez disso, parece que o Spotify está apresentando os audiolivros a um público novo e mais jovem.