A fabricante dinamarquesa de blocos colecionáveis de montar lançou na última semana a campanha “Everyone Wants a Piece” (“Todo Mundo Quer uma Peça”, em tradução livre) com quatro das maiores estrelas do futebol na atualidade: Vinicius Jr., Kylian Mbappé, Cristiano Ronaldo e Lionel Messi, com direito a novos brinquedos colecionáveis.
A ambição da campanha ao reunir os quatro craques levantou milhares de comentários com questionamentos que abrangem dos valores dos cachês até a suspeita de uso de IA (inteligência artificial) para a campanha, o que a Lego nega – com direito ao uso da hashtag #HonestlyitsNotAI.
O vídeo de anúncio da nova linha voltada para a Copa do Mundo 2026 já contava nesta segunda-feira (6) com mais de 20 milhões de visualizações no TikTok, após quatro dias do anúncio da parceria com os jogadores.
No Instagram, eram cerca de 15 milhões de curtidas e 3,1 milhões de compartilhamentos.
Conhecida pelo seu portfólio ligado à cultura pop, a Lego tenta replicar – e amplificar – o sucesso no universo dos esportes, depois de sua parceria com a Fórmula 1, para atrair novos consumidores que aguardam o Mundial de seleções.
- Em 2025, a Lego teve crescimento em sua receita bruta em 12%, para cerca de US$ 12,1 bilhões, com as vendas direta ao consumidor saltando em 16% no mesmo período.
Para a Copa do Mundo 2026, a empresa aposta na coleção Lego Editions: Destaques do Futebol para capturar as expectativas de acompanhar a disputa dos craques pelo Troféu da Copa do Mundo FIFA — que também ganhou sua versão de montar.
Depois do sucesso da campanha inicial, a Lego ainda não anunciou novas ativações ou eventos para promover os produtos ligados à Copa do Mundo 2026.
Mas é esperado que a empresa invista pesado na promoção, caso replique a equação usada na Fórmula 1.
No ano passado, a Lego investiu US$ 1,57 bilhão em marketing para promover seus produtos, um aumento de gastos de cerca de 8% em comparação com 2024.
Além do portfólio das principais equipes do campeonato de pilotos, como Ferrari, McLaren e Mercedes, a empresa realizou ativações para os fãs durante os grande prêmios e de carros de corrida feitos de Lego para os pilotos desfilarem antes de algumas provas.