Hamilton, designer de produto em Nova York, perdeu cerca de 23 quilogramas com o uso de medicamentos para emagrecimento nos últimos anos — incluindo cerca de 7 quilogramas desde que seu noivo fez o pedido de casamento em maio passado. E ela ainda planeja perder mais peso.
Mas, ao comprar o vestido, ela se deparou com um obstáculo pouco animador: teve de assinar um termo de isenção legal, reconhecendo por escrito que o vestido ainda não servia.
Vender vestidos de noiva sempre foi um negócio de alto risco. Mas hoje, vestir noivas para o grande dia está mais complicado do que nunca por causa dos medicamentos para perda de peso da classe GLP-1 (como semaglutida, presente em medicamentos como Ozempic e Wegovy, e tirzepatida, presente em medicamentos como Mounjaro e Zepbound).
Com a popularização desses remédios e seus resultados muitas vezes drásticos, futuras noivas não conseguem “dizer sim ao vestido” até mais perto do casamento. Isso obriga lojas de noivas a manter mais peças em estoque para acomodar variações de peso de última hora, além de deixar fabricantes responsáveis por um número crescente de pedidos urgentes e ajustes apressados.
Durante duas décadas, a dona de um ateliê de noivas Natalie Harris conseguia prever como o corpo de uma noiva mudaria se ela perdesse cerca de 2 a 4,5 quilogramas antes do casamento. Hoje, isso ficou mais difícil de antecipar.
“Elas podem ter sido antes do tipo ‘maçã’, e agora a cintura inteira fica dramaticamente menor do que nunca foi antes”, disse Harris, dona da Renegade Bridal & Dye Lab em Houston.
Como resolver
Harris está se adaptando. Ela orienta noivas que estão usando GLP-1 a escolher silhuetas mais flexíveis, por exemplo sugerindo vestidos com costas ajustáveis com amarrações em vez de zíperes, e prefere cortes que se abrem na cintura para ajudar a disfarçar variações de peso.
Seu prazo padrão, do primeiro encontro com a noiva até a entrega do vestido pronto, é de três a quatro meses. Atualmente, ela recebe diariamente pedidos de prazos acelerados — que Harris atende quando consegue. Outras noivas pedem para devolver seus vestidos, um pedido que ela não aceita.
“Não posso me dar ao luxo de manter estoque extra. É uma conta que não fecha”, disse ela. Essa realidade do negócio vai na direção contrária ao desejo pessoal de Harris de ajudar alguém a encontrar o vestido ideal, afirmou: “Essa tensão é difícil.”
Uma em cada dez pessoas que estão organizando um casamento neste ano usa esses medicamentos, com uma proporção equivalente considerando o uso, segundo uma pesquisa com mais de 11.500 casais da plataforma de planejamento de casamentos Zola. Entre mais da metade das pessoas que já usam os medicamentos, o casamento iminente foi o principal motivo para a prescrição, segundo o levantamento.
Em média, vestidos de noiva custam US$ 2.250 e podem chegar a US$ 10.000 ou mais no caso de peças de grife, segundo a Zola. E embora a busca pelo vestido perfeito já não seja tão longa para algumas noivas quanto antes, clientes que gastam milhares de dólares esperam precisão em cada costura. Para costureiras e alfaiates chamados para ajustes de última hora, isso transforma o trabalho com renda, seda e tule em uma corrida de alto risco.
Na David’s Bridal, a maior varejista de vestidos de noiva do país, mais noivas estão começando a comprar seus vestidos cerca de 45 dias antes do casamento, em comparação com a janela tradicional de cinco a seis meses, disse a CEO Kelly Cook.
Os pedidos urgentes, com entrega em até quatro semanas antes do casamento, aumentaram 50% nos últimos dois anos, afirmou ela. A empresa está pagando horas extras para suas mais de 3.000 especialistas em ajustes, conforme necessário, para atender à demanda.
Os pedidos de algumas noivas por prazos mais curtos estão forçando mais flexibilidade dos varejistas, incluindo uma mudança na estratégia de estoque, disse Abhi Madan, designer da marca Amarra, que fornece vestidos de noiva para boutiques especializadas com preços entre cerca de US$ 1.500 e US$ 3.000. Segundo ele, as empresas agora são obrigadas a manter mais vestidos em estoque para atender compradoras de última hora, em vez de encomendar o tamanho correto apenas após a prova da noiva.
“Precisamos assumir mais risco de estoque, precisamos ser mais flexíveis na forma como a noiva tradicional faz pedidos agora”, disse ele sobre designers e vendedores de vestidos de noiva. “Você está mudando uma indústria que sempre operou em um prazo de seis a nove meses.”
Wendy Ianieri-Salerno, que co-proprietária da Darianna Bridal & Tuxedo em Warrington, Pensilvânia, já viu algumas noivas emagrecerem tanto que o ajuste não funcionava. Elas precisavam comprar vestidos completamente novos.
“Foi assustador para nós, porque pensei que poderíamos receber avaliações negativas ou ter que reembolsar muito dinheiro”, disse ela. No fim, ela passou a aceitar algumas trocas de vestidos. “Preferíamos não fazer isso, mas realmente não queríamos perder essa vantagem no atendimento ao cliente.”
Noivos
As noivas não são as únicas emagrecendo antes do grande dia, disse Ianieri-Salerno. Seus futuros maridos muitas vezes também estão. Mas, para os noivos, ajustar smokings e ternos em caso de perda de peso é muito mais simples: “Podemos simplesmente e rapidamente substituir pelo novo tamanho em forma de aluguel.”
Algumas lojas se protegem de responsabilidade pela mudança no físico da noiva com termos de isenção, como o assinado por Hamilton, designer de produto em Nova York, quando comprou seu vestido bordado à mão, que ficou pequeno, em um pequeno salão de noivas em Manhattan.
Esses termos já existiam antes da ascensão dos GLP-1, mas se tornaram mais delicados quando a noiva perde uma quantidade significativa de peso. Alguns usuários desses medicamentos relatam perder um tamanho de roupa a cada duas ou três semanas.
Hamilton disse que sua redução de cintura é motivada por um desejo geral de ser mais saudável e, embora isso tenha tornado a compra do vestido mais complicada, não tirou o entusiasmo da experiência. “A questão do tamanho definitivamente tornou tudo mais estressante do que seria normalmente”, disse ela. “Mas, no geral, eu gostei bastante.”
Escreva para Jennifer Williams em jennifer.williams@wsj.com.