Até o fim deste ano, o Google não conseguirá cumprir sua meta de mudar a forma como a publicidade chega a seu navegador Chrome, um contratempo em sua velha missão de melhorar a privacidade do consumidor na internet.
A empresa disse recentemente que não conseguiria eliminar os cookies de terceiros seguindo seu planejamento original, citando “desafios contínuos relacionados à conciliação de feedback divergente da indústria, dos reguladores e dos desenvolvedores”. As mudanças eram ansiosamente esperadas pelos anunciantes porque quase dois terços do tráfego da internet ocorrem no Chrome, fazendo do navegador uma porta de entrada importante para alcançar os consumidores.
Cookies de terceiros são trechos de software que monitoram os usuários pela internet. Os anunciantes os usam para tudo, desde segmentar anúncios até medir a eficácia de campanhas de marketing, tornando-os a base de grande parte de uma indústria de US$ 600 bilhões anuais.
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