Das Olimpíadas à Taylor Swift: viajar para ver esportes e shows está virando uma indústria trilionária

Se você perdeu a conta de quantas pessoas ao seu redor recentemente postaram fotos em uma corrida de Fórmula 1 ou em um show da Taylor Swift, provavelmente não está sozinho. De acordo com uma nova pesquisa da Collinson International, que é proprietária dos lounges Priority Pass e LoungeKey em aeroportos ao redor do mundo, o turismo esportivo e musical está crescendo em taxas sem precedentes e está previsto para representar uma indústria de US$ 1,5 trilhão até 2032.

O turismo esportivo representa a esmagadora maioria desse valor. Avaliado em US$ 564,7 bilhões em 2023, espera-se que ele suba para US$ 1,33 trilhão nos próximos oito anos. Enquanto isso, o turismo musical deve contribuir com um adicional de US$ 13,8 bilhões, mais que dobrando seu valor atual de US$ 6,6 bilhões.

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Para os fins do seu relatório, publicado em 29 de julho, a Collinson definiu viajantes como qualquer pessoa que voou para um evento, seja internacionalmente ou dentro do próprio país. De 8.537 viajantes entrevistados de 17 países, mais de quatro em cada cinco (83%) já voaram para um evento esportivo, enquanto 71% já pegaram um avião para um show nos últimos três anos, ou planejam fazê-lo nos próximos 12 meses.

A Collinson usou esses resultados para modelar como a indústria se expandiu e pode continuar a crescer—assumindo um crescimento linear, apesar de eventos históricos como a “Eras Tour” de Taylor Swift ou as primeiras Olimpíadas de Verão em oito anos a permitirem espectadores presenciais, que estão atualmente em andamento em Paris.

“As pessoas estão valorizando mais as experiências do que os objetos”, diz Christopher Ross, presidente da Collinson International EMEA. “Se você vai a um evento esportivo ou musical, a experiência não começa apenas quando você entra no estádio. É o planejamento, a própria viagem e a excitação.”

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Cerca de 83% das pessoas que viajam para eventos estão indo para jogos de futebol, partidas de basquete, as Olimpíadas, corridas de F1 ou torneios de tênis—os cinco eventos esportivos mais populares em ordem decrescente. Em um mundo onde as redes de streaming criaram caminhos facilmente acessíveis para o fandom, Ross diz que “a capacidade de se tornar um fã global se tornou muito mais uma realidade.”

O futebol capturou 69% dos espectadores esportivos da pesquisa, que disseram que recentemente viajaram para assistir a um jogo ao vivo ou tinham planos de fazê-lo no próximo ano. Isso inclui aqueles que estavam entre os mais de 1 milhão de fãs no Catar para a Copa do Mundo FIFA 2022, mas não aqueles que planejam assistir à próxima Copa do Mundo, em 2026.

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Enquanto isso, a Fórmula 1 vem crescendo em popularidade com as gerações mais jovens desde que a Netflix Inc. lançou sua série documental “Drive to Survive”, em 2019; 30% dos fãs de F1 atribuíram seu interesse no esporte ao programa. Em 2023, o fim de semana médio de corrida teve mais de 270 mil espectadores presenciais, em comparação com 195 mil em 2019.

Não é apenas que mais pessoas estão interessadas no esporte; os preços dos ingressos também estão subindo. Os ingressos para as corridas no Reino Unido neste verão chegaram a £600 (US$ 765) para assentos privilegiados no “grandstand”, com entrada geral frequentemente custando mais de £400 por pessoa—acima de cerca de £300 apenas dois anos atrás—o que levou o piloto britânico Lewis Hamilton a criticar publicamente o aumento dos preços.

Para o ponto de Ross, esses ingressos são apenas um aspecto da economia do turismo esportivo, que também inclui estadias em hotéis, refeições em restaurantes, corridas de táxi, merchandising e outras despesas. Os dados da Collinson mostram que 77% dos viajantes chegam um ou dois dias antes de um concerto ou competição, e 80% ficam de um a três dias depois. Os turistas esportivos gastam mais, com 51% ultrapassando US$ 500 por viagem por pessoa em passagens aéreas.

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Veja Las Vegas, que sediou uma corrida de F1 Grand Prix em novembro de 2023. O evento trouxe um impacto econômico de US$ 1,5 bilhão para a cidade, 50% a mais do que o Super Bowl arrecadaria apenas três meses depois. “É um público mais jovem”, diz Ross sobre os fãs de F1, que estão entre os mais propensos a adicionar despesas extras às suas viagens esportivas. “Parece contraditório, porque você pensaria que eles têm menos renda disponível”, Ross acrescenta.

Isso não diminui o efeito de outros eventos. As Olimpíadas de Verão em Paris, embora sejam menos um gigante do turismo internacional do que o esperado, ainda estão atraindo turistas suficientes para aumentar as reservas do Airbnb em 133% em relação ao mesmo período do ano passado. Espera-se que turistas internacionais gastem cerca de US$ 5.000 em estadias de hotel, passagens aéreas e custos de ingressos para eventos. E os fãs de esportes, segundo a Collinson, estão dispostos a gastar nos aeroportos também—o que é notável para a empresa. Mais da metade dos fãs de esportes, segundo sua pesquisa, gastam US$ 500 ou mais apenas no aeroporto; aqueles com idades entre 25-34 anos são os que mais gastam, com um terço deles gastando mais de US$ 1.000 enquanto esperam seus voos.

No campo musical, a Collinson cita grandes eventos como Rock in Rio, Coachella e a “Eras Tour” de Taylor Swift como impulsionadores do turismo. Mas este último é uma anomalia sem precedentes. Os fãs de Swift impulsionaram aumentos de 45% nas vendas de passagens aéreas ano a ano para destinos como Milão e Munique durante as datas dos shows, de acordo com a United Airlines Holdings, e a turnê resultou em picos de reservas maiores para os hotéis de primeira linha de Paris do que até mesmo as Olimpíadas.

Para aqueles na indústria da hospitalidade, a questão agora é como lucrar com a tendência. A Marriott International usou a Eras Tour como uma oportunidade para ganhar novos membros para seu programa de fidelidade Bonvoy, prometendo ingressos gratuitos por meio de sorteios. Em contraste, a Auberge Resorts Collection, que possui 27 resorts cinco estrelas da Itália ao Havaí, está se associando à Mercedes-Benz para criar uma nova série de concertos a partir de outubro, com performances ao vivo até agora com Kate Hudson, Maren Morris e LeAnn Rimes. No icônico Blackberry Farm Resort, no Tennessee, que tem seu próprio salão de concertos, a programação de eventos inclui performances de Kacey Musgraves, Emmylou e Amigos, e Noah Kahan nos próximos meses, com ingressos de acesso geral normalmente começando em US$ 1.000 por pessoa.