A farmacêutica Cimed, do empresário João Adibe, e a Globo firmaram uma joint venture para explorar e valorizar marcas de produtos de baby care, apurou o InvestNews. A nova companhia, batizada provisoriamente de NewCo Cimed, será responsável pelo licenciamento das marcas para a própria Cimed, com foco em ampliar visibilidade e presença em comunicação.

O negócio também terá participação minoritária da Joatinga Capital, empresa ligada ao apresentador Luciano Huck, que ficará com 5% da nova companhia. O contrato inclui um compromisso de investimento publicitário nos veículos da Globo pelos próximos cinco anos.

O movimento reforça a ofensiva da Cimed no mercado infantil, iniciada em abril com o lançamento de uma linha de cuidados para bebês, chamada João e Maria, em grande ação no Domingão com o Huck, que incluiu um “chá revelação” no palco do programa.

O investimento ainda depende de aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).