A Paramount conversou com várias grandes empresas e figuras importantes da indústria musical sobre a possibilidade de adquirir uma participação na rede a cabo, segundo pessoas familiarizadas com o assunto. A empresa contratou consultores financeiros para ajudar a identificar um parceiro estratégico que investisse dinheiro na MTV e oferecesse ativos adicionais, como direitos musicais ou conexões com artistas de destaque, disseram as fontes, que pediram anonimato porque as negociações ainda estão em andamento.
Uma vez um negócio próspero, a MTV se enfraqueceu ao longo das últimas duas décadas e perdeu seu lugar no epicentro da cultura pop. A rede teve uma média de menos de 200 mil espectadores por noite no horário nobre no ano passado, ficando atrás de canais como Ion Mystery, Newsmax e Oxygen, segundo dados da Nielsen.
A Paramount acredita que pode revitalizar a MTV ao reposicioná-la como mais do que apenas um canal a cabo e ao trazer novamente o foco para a música. A MTV começou em 1981 exibindo videoclipes antes de evoluir para programas de reality shows, como The Real World e Jersey Shore. A Paramount quer usar a programação musical para fortalecer seu serviço de streaming, o Paramount+.
O produtor de cinema e TV David Ellison assumiu o controle da Paramount em agosto. Entre suas prioridades está a revitalização de marcas como a MTV e a CBS News. Se encontrar um parceiro estratégico para a MTV, a estratégia poderia servir como modelo para outros negócios da Paramount.
A Paramount busca um parceiro ainda este ano para iniciar a transição antes de suas próximas negociações com grandes provedores de TV por assinatura em 2027. A empresa não tem interesse em vender a rede totalmente e pode nem concretizar nenhum acordo.
Ellison também está tentando adquirir a Warner Bros. Discovery Inc. e, se for bem-sucedido, a aquisição adicionaria consideravelmente mais dívida à Paramount. Também faria da Paramount o maior proprietário de canais a cabo nos EUA.
Esta não é a primeira vez que alguém tenta reinventar a MTV. Líderes anteriores já tentaram reviver a MTV News, trazer antigos sucessos de volta e criar uma nova versão do Total Request Live, um programa diário de contagem regressiva musical. Nenhuma dessas iniciativas deu certo. No final do ano passado, a Paramount encerrou os canais 24 horas de música da MTV em alguns países.
