A empresa, que busca recuperar o crescimento das vendas, está posicionando os tamancos como itens colecionáveis para crianças e adultos. Cada par incluirá uma minifigura Lego com quatro pares de seus próprios mini-tamancos Crocs. Os produtos estarão disponíveis globalmente em 16 de fevereiro e custarão US$ 150 (R$ 780) — bem acima do preço dos Crocs regulares, que normalmente variam de US$ 35 (R$ 182) a US$ 50 (R$ 260), sendo que colaborações podem chegar a US$ 70 (R$ 364).
“O Lego tem uma base de consumidores muito ampla, muito semelhante à da Crocs”, disse Anne Mehlman, presidente da marca Crocs, em entrevista. “Eles têm crianças muito engajadas e adultos muito engajados — muitos adultos têm salas inteiras dedicadas ao Lego, e nós também temos.”
A fabricante de calçados casuais precisa de um novo sucesso, já que o rápido crescimento dos últimos anos diminuiu. A marca teve uma expansão acelerada após a pandemia, com aumento da receita em 54% em 2022, à medida que roupas e calçados confortáveis ganharam popularidade. Colaborações com celebridades como Post Malone e marcas de moda como Balenciaga geraram grande interesse viral, enquanto os Jibbitz — enfeites que os usuários colocam nos calçados — tornaram os Crocs personalizáveis, aumentando ainda mais seu apelo.
No entanto, esse ímpeto diminuiu. Analistas preveem que a receita no quarto trimestre da empresa tenha caído cerca de 7,5%, com outra queda projetada para o período seguinte. A Crocs apresentou desempenho fraco durante o período de festas, de acordo com dados compilados pelo Bloomberg Second Measure, e a empresa enfrenta dificuldades para reverter o desempenho da marca HeyDude, segundo pesquisa da analista Abigail Gilmartin, da Bloomberg.
O Lego, que venderá os calçados em algumas de suas lojas, é um parceiro forte para a Crocs. A fabricante de brinquedos, de capital fechado, registrou receita recorde e ganho de participação de mercado em 2024, de acordo com os dados mais recentes disponíveis publicamente. A empresa está construindo novas fábricas, incluindo uma na Virgínia, e avançando no mercado de games e brinquedos digitais. Não é a primeira vez que a Lego colabora com uma marca de calçados — no ano passado, fez parceria com a Nike.
