As empresas de bebidas aumentaram os preços de chá, refrigerantes e café nos últimos anos para ajudar a compensar seus próprios custos mais altos.
Segundo analistas, no setor de energéticos, por sua vez, os aumentos de preços ocorreram em um ritmo mais lento, em parte porque as latas com infusão de cafeína historicamente têm um preço mais alto em comparação com outras opções de bebidas, o que significa que não havia tanta necessidade, ou espaço, para aumentar os preços.
A Celsius Holdings está ganhando impulso, já que clientes preocupados com o bolso e que buscam uma dose de cafeína estão percebendo um preço relativo maior em seus energéticos em comparação com outras bebidas.
As vendas da Celsius dispararam no segundo trimestre graças à aquisição de uma empresa queridinha das mídias sociais: a Alani Nu.
Além disso, há também esforços recentes para ir além de seu público-alvo com os novos sabores frutados, incluindo duas opções sem gás: limonada rosa e lima-pitaia. “Os consumidores também estão comprando nossos energéticos ao comparar nossos preços com os da concorrência”, disse o diretor financeiro da Celsius, Jarrod Langhans.
“O preço está ajudando o setor de energéticos, porque se você considerar os aumentos de preços que ocorreram na maioria das bebidas, eles foram muito maiores do que os impostos pelo setor de energéticos”, disse ele. “Portanto, as diferenças de preço são muito menores”.
As vendas unitárias de bebidas energéticas nos EUA subiram 6,3% em um ano até meados de julho, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Circana.
As vendas unitárias de chá e café prontos para beber, que podem ser adquiridos em temperatura ambiente, caíram 4,8% no mesmo período, enquanto as vendas unitárias de café e chá refrigerados aumentaram 1,2%, informou a Circana.
As vendas unitárias de refrigerantes, que tendem a ter muito menos cafeína do que os energéticos, caíram 0,7% no ano passado, de acordo com o monitor do setor Beverage Digest.
Mulheres e jovens consumidores estão impulsionando o crescimento do mercado de bebidas energéticas, afirmam analistas, assim como consumidores que buscam uma dose saudável de energia — tanto a Celsius quanto a Alani Nu se apresentam como um auxílio no exercícios físicos.
Preços mais baixos dos energéticos
Ao mesmo tempo, o interesse dos consumidores por bebidas geladas com cafeína, em meio à alta dos preços de muitas delas, como o café gelado, está dando uma vantagem aos vendedores de energéticos, disse Jim Salera, analista de alimentos e bebidas embalados da empresa de serviços financeiros Stephens.
“Um dos fatores que impulsionam o mercado de bebidas energéticas é esse efeito de substituição”, disse ele. “Quando você muda o formato de quente para frio, você amplia a variedade de substitutos aceitáveis.”
Embora os consumidores estejam mudando seus hábitos de consumo de cafeína, eles também estão sendo criteriosos com seus gastos de supermercado.
Nos últimos anos, os fabricantes de bebidas têm repassado preços mais altos, já que o aumento dos custos de transporte, embalagem e commodities prejudica seus lucros.
Agora, com a disparada dos preços do café, os consumidores buscam maneiras de limitar o impacto ao comprar bebidas nos corredores das lojas. Isso é bom para os vendedores de bebidas energéticas.
Nos últimos anos, os aumentos anuais de preços para bebidas energéticas atingiram o pico em 2022, com 6,2%, em comparação com cerca de 12% e 11% para café e chá prontos para consumo e café e chá gelados, respectivamente, de acordo com a Circana.
No período de 52 semanas até meados de julho, os preços das bebidas energéticas subiram 2,4% em relação ao mesmo período do ano anterior, informou a Circana.
Os preços do chá e do café refrigerados subiram 3,6% no mesmo período, enquanto os preços do chá e do café prontos para consumo subiram 2,2%, segundo os dados.
Em média, uma bebida energética agora custa cerca de US$ 3,45, enquanto as opções de chá e café prontos para beber custam US$ 3,39 cada e as opções refrigeradas custam US$ 3,84, de acordo com a Circana.
“Se alguém entra na loja, o custo de um refrigerante em comparação a um energético ficou muito mais baixo”, disse Langhans, da Celsius. “Então, se você observar as bebidas que estão com preço abaixo do preço do energético, os preços estão muito próximos”.
“A dinâmica de preços está ajudando a Celsius a atrair e reter compradores”, disse o CFO. A receita da Celsius nos três meses encerrados em 30 de junho foi de quase US$ 740 milhões, um aumento de 84% em relação ao ano anterior.
O aumento foi impulsionado em grande parte pela receita de aproximadamente US$ 300 milhões da Alani Nu, que se tornou parte da empresa em abril. As vendas no varejo no período para bebidas das marcas Alani Nu e Celsius aumentaram 129% e 3%, respectivamente. As vendas gerais no varejo da empresa cresceram 29% e o volume aumentou 31%.
Concorrência
Em termos de volume, a marca Celsius foi a terceira maior opção de bebida energética em supermercados, lojas de conveniência, clubes e outros canais de compras nos EUA no primeiro semestre do ano, atrás da Monster Energy e da Red Bull, de acordo com a Beverage Digest. A Alani Nu ficou em quarto lugar.
A Celsius normalmente busca manter os preços de suas bebidas em lata, com base no valor por onça, entre o que os consumidores pagam pelas ofertas da Monster Beverage e da Red Bull, disse Langhans. A Monster Beverage, empresa por trás de marcas como Monster Energy e os energéticos NOS, planeja “ajustes seletivos de preços” no final do ano, disseram executivos este mês. A Celsius, que elevou os preços na faixa de um dígito médio no ano passado, não divulgou publicamente planos para outro aumento de preço.
“Nosso foco será mais em promover a alavancagem e eliminar custos do sistema antes de buscarmos outro aumento de preço”, disse Langhans. “Mas é algo que sempre podemos considerar, se necessário.”
Segundo analistas, os aumentos de preços agora, à medida que os consumidores buscam maneiras de reduzir seus custos com alimentos e bebidas, devem ser feitos com cautela.
“Ainda assim, os vendedores de bebidas energéticas têm espaço para alguns aumentos”, disse Gerald Pascarelli, analista sênior de bebidas e produtos de consumo da Needham.
“As bebidas energéticas nunca superaram os preços pela inflação da categoria”, disse ele. “Isso lhes dá alguma reserva para aceitar aumentos de preços modestos, porque suas diferenças relativas de preço em comparação com outras categorias de bebidas não alcoólicas se tornaram mais favoráveis.”
Traduzido do inglês por InvestNews
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