Michelob Ultra reforça conquista de espaço sobre a Bud Light, alvo de boicote no mercado dos EUA

As vendas da Michelob Ultra pela Anheuser-Busch InBev (AB InBev) ajudaram a maior cervejaria do mundo a compensar a queda na demanda pela Bud Light nos Estados Unidos após uma estratégia de marketing não sair como o esperado.

A empresa intensificou a promoção da Michelob Ultra, que está patrocinando a equipe dos Estados Unidos nas Olimpíadas de Paris. Uma cerveja com menos calorias, voltada tanto para homens quanto para mulheres, a Michelob ultrapassou a Bud Light e se tornou a segunda cerveja mais popular dos Estados Unidos em julho, atrás apenas da mexicana Modelo Especial, segundo analistas do setor.

No geral, os volumes da AB InBev na América do Norte caíram 3,2% no segundo trimestre, menos do que os analistas esperavam.

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A renovação do marketing da Bud Light faz parte dos esforços mais amplos da AB InBev para se recuperar nos EUA após boicotes ao que já foi a cerveja mais vendida do país, depois que um influenciador transgênero promoveu a marca. A AB InBev também assinou grandes parcerias esportivas com o UFC e estrelas da música como Zach Bryan.

A marca está se estabilizando e recuperando seu lugar entre os consumidores, de acordo com o CEO da AB InBev, Michel Doukeris.

“Continuamos a investir nas propriedades e ativações que todos os clientes amam”, disse ele em uma ligação com analistas. “A maior parte do investimento nas atividades da Bud Light será concentrada no final do ano com a NFL.”

No entanto, o volume total caiu 0,8% no segundo trimestre, abaixo das estimativas, devido a uma queda na demanda na China, que foi atingida por mau tempo. Os consumidores no continente, onde a AB InBev vende rótulos globais, bem como as marcas locais Sedrin e Harbin, também têm reduzido os gastos discricionários, fazendo com que os volumes caíssem 10,4%.

Problemas na China

A AB InBev não está sozinha em enfrentar um mercado difícil na China. No início desta semana, a rival Heineken registrou uma perda de US$ 945 milhões em sua participação na maior cervejaria do continente, devido à fraca demanda do consumidor. E no mês passado, a Remy Cointreau relatou uma queda nas vendas, já que os consumidores reduziram os gastos na China após o boom da era pandêmica.

A fabricante da Stella Artois disse que está focada em melhorar a eficiência da produção e os esforços de marketing em torno de suas maiores marcas, reiterando sua previsão de crescimento dos lucros para o ano entre 4% e 8%.

Analistas da Jefferies disseram que a AB InBev teve um desempenho forte nos EUA, América Latina e África do Sul.

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