Sai Rolex, volta TAG Heuer: LVMH fecha patrocínio de US$ 1 bilhão com Fórmula 1

A LVMH, dona da Louis Vuitton e da TAG Heuer, e os organizadores das corridas de Fórmula 1 assinaram um importante acordo de patrocínio potencialmente avaliado em US$ 1 bilhão, com o grupo do bilionário francês Bernard Arnault assumindo o lugar da Rolex.

A LVMH começará a patrocinar as corridas a partir de 2025, com marcas como Louis Vuitton, Moët Hennessy e TAG Heuer envolvidas, de acordo com um comunicado divulgado na quarta-feira (2).

A parceria de 10 anos pode valer mais de US$ 1 bilhão, com taxas anuais de patrocínio superando US$ 100 milhões, segundo pessoas familiarizadas com as negociações informaram anteriormente à Bloomberg.

O acordo é um golpe e tanto para a Rolex, a principal marca de relógios suíça que tem sido a patrocinadora oficial de cronometragem da F1 desde 2013. Por outro lado, o movimento marca a aposta da LVMH em capturar o aumento de interesse em esportes.

A LVMH foi uma das principais patrocinadoras dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos realizados em Paris no verão, fornecendo apoio financeiro no valor de €150 milhões (US$ 166 milhões). Suas marcas apareceram com destaque durante toda a competição.

As marcas Louis Vuitton e Tiffany & Co., da LVMH, costumam estar presentes em eventos esportivos globais, notavelmente a Copa do Mundo da FIFA. A Louis Vuitton, em particular, realizou famosas campanhas publicitárias com os jogadores Cristiano Ronaldo e Lionel Messi, além dos tenistas Rafael Nadal e Roger Federer, fotografados por Annie Leibovitz.

O interesse da LVMH pela F1 segue um ressurgimento do interesse pelo automobilismo nos últimos anos, impulsionado pela expansão dos locais de corrida e pela série da Netflix “Formula 1: Drive to survive”.

Um representante da Rolex se recusou a comentar o anúncio.

Volta às origens

A marca TAG Heuer da LVMH tem uma longa história com a Fórmula 1 e o automobilismo, remontando à época em que era de propriedade privada sob o nome Heuer.

Nos anos 1980, a TAG Heuer introduziu um relógio de quartzo com caixa de plástico colorido chamado “Formula One”, que vendeu milhões de unidades. A marca lançou uma versão de edição limitada reemitida do relógio Formula One em uma colaboração com a marca de roupas esportivas Kith este ano.

As vendas da unidade de relógios da LVMH, que inclui as marcas TAG Heuer, Hublot e Zenith, lideradas por Frederic Arnault, um dos cinco filhos do fundador da LVMH, Bernard Arnault, ficam atrás da Rolex, bem como das marcas pertencentes à Richemont e ao Swatch Group em participação total de mercado.

“Nos últimos anos, a Fórmula 1 realmente se tornou um dos esportes mais desejáveis do mundo”, disse Frederic Arnault em um comunicado, “Estamos apenas no início desta parceria.”

O acordo também ocorre em meio a uma desaceleração da demanda por bens de luxo. As ações da LVMH caíram cerca de 8,9% até agora este ano, à medida que persistem preocupações sobre o apetite dos consumidores chineses.

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