Bud Light, da AB InBev, perde o pódio de cerveja mais vendida nos EUA após boicote
Marca era a favorita até que uma influenciadora transgênero postou um vídeo no Instagram mostrando uma lata de cerveja personalizada que a empresa lhe enviou de presente
A posição da Bud Light ainda está abalada mais de um ano depois que um boicote virou a indústria cervejeira dos EUA de cabeça para baixo. A ex-favorita caiu para o terceiro lugar, atrás da Modelo Especial e da Michelob Ultra, mostram dados recentes de vendas.
A Bud Light representou 6,5% das vendas em dólares de cerveja nas lojas dos EUA nas quatro semanas encerradas em 6 de julho, em comparação com 7,3% da Michelob Ultra e 9,7% da Modelo, de acordo com uma análise de dados da NielsenIQ feita pela empresa de consultoria Bump Williams.
A Modelo Especial, uma mexicana importada vendida pela Constellation Brands, superou a Bud Light em vendas em dólares desde o ano passado. Nas quatro semanas que incluíram o fim de semana de quatro de julho deste ano, a Modelo também ultrapassou a Bud Light em volume de vendas, de acordo com a Bump Williams. O período entre os feriados do Memorial Day e do Quatro de Julho é crucial para a indústria da cerveja e pode fazer ou desfazer o ano de uma cervejaria.
As novas posições são a consequência de um boicote à Bud Light que começou em abril de 2023, quando uma influenciadora transgênero postou um vídeo no Instagram mostrando uma lata de cerveja personalizada que a marca lhe enviou de presente. No mês seguinte, a Bud Light perdeu seu lugar como a cerveja mais vendida nos EUA e continuou a ser alvo da direita política durante grande parte do ano.
Embora Donald Trump em fevereiro tenha dado à cerveja um endosso surpresa, as vendas da Bud Light continuaram a cair, em parte porque as lojas dos EUA reduziram a quantidade de espaço nas prateleiras alocado para a marca.
As notícias não são de todo ruins para a dona da Bud Light, a Anheuser-Busch InBev. A empresa também fabrica a Michelob Ultra, cujas vendas crescentes colocaram a marca em segundo lugar. A Busch Light é outro ponto positivo, com vendas de 12,8% nas quatro semanas encerradas em 6 de julho. No geral, a participação da AB InBev no mercado de cerveja dos EUA está caindo, mostram os dados de vendas.
A empresa não quis comentar. O presidente-executivo da AB InBev, Michel Doukeris, disse no início deste ano que a empresa havia perdido entre 5% e 7,5% do espaço nas prateleiras nas redefinições da primavera, quando os varejistas mudam sua alocação de espaço de acordo com o que está vendendo e o que não está. A maior parte do espaço perdido pela Bud Light foi conquistada por outras marcas da AB InBev, disse ele. A empresa este ano está criando displays nas lojas vinculados a campanhas de marketing em torno da NBA, da Copa América, das Olimpíadas de Paris e da NFL, o que deve compensar o espaço perdido nas prateleiras, afirmou ele.
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Agora, a AB InBev está fazendo um esforço esportivo com a Michelob Ultra, patrocinando as equipes masculinas dos EUA e do México durante a Copa América, juntamente com o astro argentino Lionel Messi e a equipe dos EUA nas Olimpíadas de Paris.
A Busch Light está pendendo para a música country, patrocinando apresentações neste verão em festivais de música e feiras estaduais do Alabama à Dakota do Norte.
Escreva para Nicholas G. Miller em [email protected]
traduzido do inglês por investnews