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No processo de privatização da Telebras, em 1998, a UGB Participações Ltda. (de propriedade dos grupos Globo e Bradesco) e a Bitel Participações S.A. (de propriedade da Telecom Itália) adquiriram o controle da Tele Celular Sul e da Tele Nordeste Celular. Ao final desse mesmo ano, a UGB vendeu sua participação para o grupo italiano de telecomunicações.

A operadora foi a primeira do mercado a apostar em novos formatos de ofertas – como a tarifação por dia de uso para voz e internet móvel ou a cobrança mensal dos planos via cartão de crédito. Desde 2015, a empresa é líder em cobertura 4G no País e referência como player de ultra banda larga móvel e fixa.

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