A chinesa Anta Sports Products, dona da marca Fila, fez uma oferta para adquirir 29% da Puma, empresa alemã de artigos esportivos controlada pela família francesa Pinault. De acordo com a reportagem publicada pela Reuters, a proposta foi feita nas últimas semanas, e a Anta já garantiu financiamento para a aquisição, caso o negócio avance, de acordo com duas das fontes. No entanto, uma das pessoas afirmou que as negociações estão atualmente estagnadas.
A participação da Artemis na Puma, segundo uma quarta fonte, era esperada para receber ofertas acima de 40 euros por ação, mas a oferta da Anta reflete um movimento estratégico para revitalizar a marca.
Com a notícia, as ações da Puma subiram até 9% após a divulgação do interesse da Anta, atingindo 24,6 euros (aproximadamente US$ 28,5), o maior nível desde maio de 2025. O valor de mercado da empresa alemã é de cerca de 3,3 bilhões de euros (US$ 3,8 bilhões), metade do valor registrado no mesmo período do ano anterior, em meio a uma queda acentuada nas vendas.
A empresa tem lutado para se reposicionar no mercado global de esportes, com seus lançamentos de tênis, como o Speedcat, falhando em gerar o entusiasmo esperado entre os consumidores, enquanto rivais como Adidas, On e Hoka avançaram.
A Anta, por sua vez, tem um histórico consolidado de aquisições e revitalizações de marcas ocidentais de esportes e estilo de vida, como demonstrou ao liderar o consórcio que comprou a Amer Sports, dona da Wilson e da Salomon, em 2019.
Reposicionamento da Puma
A Puma vem tentando se reposicionar sob o comando do novo presidente, Arthur Hoeld, após anos sem conseguir gerar grande entusiasmo pelos seus produtos. Em julho, a empresa nomeou Andreas Hubert, ex-executivo da Adidas, como diretor de operações. Hubert tem 20 anos de experiência na Adidas e atuou nos últimos quatro anos como diretor de informação (CIO) da empresa.
Fundada em 1948, a Puma registrou €281,6 milhões (US$ 326 milhões) em lucro líquido no ano passado e €8,8 bilhões (US$ 10,2 bilhões) em vendas. Entre seus contratos de patrocínio estão o Manchester City, da Premier League inglesa, a seleção de Portugal e a seleção masculina de handebol da Dinamarca.
No ano passado, a Puma anunciou planos de cortar mais 900 empregos e reforçar seu foco em corrida, futebol e treinamento. A empresa também está reformulando o marketing para criar histórias mais envolventes sobre os produtos enquanto são desenvolvidos, com o objetivo de tornar a marca mais desejável para os consumidores.
O objetivo da Puma é retomar o crescimento até 2027, se estabelecer como uma das três maiores marcas esportivas do mundo e alcançar lucros saudáveis no médio prazo.
