Na última semana, a companhia anunciou que seu advogado-geral e chefe de políticas se aposentarão no próximo ano. Na quarta-feira, um designer sênior saiu para a Meta Platforms. A Apple anunciou também que seu chefe de estratégia de inteligência artificial se aposentaria. O diretor de operações anunciou sua aposentadoria em julho, e o diretor financeiro assumiu um novo cargo.
Essas saídas evidenciam uma mudança de guarda em andamento na Apple, mesmo com o CEO Tim Cook mostrando nenhum sinal de deixar o cargo. Cook e seus novos líderes enfrentam um teste crítico ao preparar a Apple para a era da IA e a onda de novos dispositivos competitivos.
Mais abaixo na hierarquia, dezenas de funcionários migraram para OpenAI e Meta nos últimos meses, parte de uma fuga de cérebros que retirou inovadores da Apple e fortaleceu concorrentes com expertise que podem usar para desafiar o rei dos dispositivos digitais.
O domínio da Apple continuará enquanto os consumidores acessarem seus serviços online em seus dispositivos. Esse controle sobre a distribuição de aplicativos incomoda outros gigantes da tecnologia, como Mark Zuckerberg, Sam Altman e Elon Musk.
Zuckerberg contratou nesta semana Alan Dye, um dos principais designers da Apple, após atrair vários funcionários-chave de IA da empresa para reforçar os projetos de inteligência artificial da Meta. Depois que sua tentativa de criar um “metaverso” para substituir o iPhone falhou, ele agora foca em IA e óculos inteligentes.
Altman pagou US$ 6,5 bilhões para “acqui-hire” Jony Ive, protegido de Steve Jobs, que ajudou a criar o iPhone e o Apple Watch, junto com sua equipe de ex-funcionários da Apple. Eles planejam um dispositivo de IA que esperam que seja o futuro da computação. A nova divisão de hardware da OpenAI também tem contratado agressivamente da Apple.
Nas últimas semanas, dezenas de engenheiros e designers da Apple, com expertise em áudio, design de relógios, robótica e outros setores, se mudaram para a OpenAI, segundo revisão de perfis no LinkedIn.
Musk chegou a considerar criar seu próprio smartphone devido à frustração com a dominância da Apple, reportou o Wall Street Journal. Sua plataforma de mídia social, X, está processando a Apple por não estar satisfeito com a posição de seu próprio aplicativo de IA na App Store.
Nenhum desses movimentos representa ameaça imediata. A vida dos consumidores está no iPhone, e ainda não existe um aplicativo de IA “matador” capaz de fazê-los migrar para outro dispositivo.
No entanto, sem uma estratégia coerente de IA que convença clientes e funcionários de que a empresa terá papel relevante no desenvolvimento da tecnologia definidora da década, a Apple deixa espaço para os concorrentes.
Um executivo ainda firmemente na Apple é Tim Cook. Apesar de ter completado 65 anos no mês passado, idade em que muitos CEOs consideram aposentadoria, Cook não diminuiu o ritmo. Ele provou seu valor aos acionistas novamente este ano, lidando com o presidente Trump, afastando a ameaça de tarifas e devolvendo as ações da Apple a patamares recordes.
Se conseguir lançar produtos de IA de sucesso antes de sair, Cook poderá consolidar seu legado como um dos grandes executivos de tecnologia, oferecendo ao seu sucessor um ponto de partida sólido.
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